「デザイン」と「ブランド」という言葉

 

デザイン

という言葉は英語で「Design」フランス語で「Dessin」。デザイン＝デッサンというのでは日本人にはまだ距離がありそうなのでラテン語まで遡ってみますと「Designare」というそうです。この単語はdeとsignareに分解でき、signareはそのまま「印をつける」。deには根源（根本・根底）へ、距離を離れて、徹底的に、全体的に、逆の、背中合わせの、元に戻す、取り消す、説明する、ほどくなど多くの両義的な意味があります。このあたりから考えるとデザインは『元に戻したり、取り消したり、徹底的になにかを指し示したり、印をつけたりするもの』と言えそうです。

 

ブランド

一般的には「ブランド」＝ファッションブランドのようにブランド物を身に付けるとお洒落になり装飾的に良くなるというイメージがあるかもしれません。覆い隠すカバーのような役割でしょうか。しかし言葉の由来には諸説あれど有力な語源の一つにburned（焼印）から派生したとするものがあります。焼印は家畜の持ち主を表したり罪人とそうでない人の区別として使われてきました。この「区別」という機能がそもそもの根源であるならばブランドは良し悪しではなく他との区別と言えます。また商標という制度もありますが同じくどこの誰のものなのかという区別のために存在します。

 

デザインとブランド

1、3、5、7、11、、、。素の数である「素数」は1と自分自身以外に割れるものをもちません。何かを始めたときや会社をつくったときはみな、それぞれがどれかの素数のような状態です。その固有の数字が7なのかそれとも113なのか。それを一緒に考えるのが私たちの仕事です。唯一の個性と強度を持った数字として立ち現れてきます。その後だんだん時間と歴史が積み重なってくると何かがくっついたり無くなったりして足し算・引き算がおこります。7の会社は20になり、113の会社は100になるかもしれません。すると様々な数で割れる数字になります。20は4×5だったり、2×10だったり、100は20×5だったり、4×5×5だったり。元々の自分自身じゃない組み合わせの数字に変わってしまう時もまた企業は悩み迷い出すことが多いです。そこで私たちが手伝えることは20＋3＝23、100−11＝89、という具合に新たに足し算引き算をして新しいけれど紛れもない強度を持つ自分自身に立ち返ってもらう。指し示す（デザインする）ことで他とは異なる自分自身の区別（ブランド）を作り上げる。「デザイン」と「ブランド」という言葉を私たちはこう考えています。